得有一两个月了吧，一首名为《江南style》的MV以饱和状态充斥了我们身边几乎所有的资讯媒介，你上网、你看电视、你出街、你逛店……那个戴着墨镜、边唱边跳骑马舞的韩国胖子简直无处不在躲都躲不开，随之而来的则是全球范围内的模仿与恶搞狂潮，并迅速成为一个足以载入史册的文化符号。与此同时，所有人都开始思考同一个问题：《江南style》为何会如此流行？它到底有什么魔力，以致引发了一股席卷全世界的宗教般狂热？
似乎一个比较直接的原因就是网络文化传播的无序性和无意识性使然。回想自互联网出现以来的每一次网络热点的爆发，无一不是毫无征兆地突然“浮出水面”，从来没有人能搞清楚其中的真正原因和含义，它就像瘟疫一样，全靠“点击”这一传染方式，在短时间内即呈几何级数疯狂蔓延，直至下一个热点出现才逐渐消失，比如前几年的 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件便是如此。这次《江南style》大热更是集中体现了这些特点，几乎就在不到一天的时间里，它在YOUTUBE上的点击量竟达到了令人恐怖的上亿次（这还是在中国人不能上YOUTUBE的情况下），真好像《生化危机》里的末世来临，所有人都变成了无脑僵尸，神马都不干只是机械地重复着一个动作——点击，点击，再点击……你很难用“现代人在虚拟世界里无聊、从众、流俗甚至邪恶本性不受约束的结果”或者别的什么说法来解释这一现象，你只能眼睁睁地看着它作客观描述：它爆了，它火了，它又让我们看不懂了。
不过，与之前大多数文化热点的本土化、短期化、唯虚拟化不同的是，《江南style》成功跨越了国界和种族，为全球观众所接受，并势不可挡地跻身现实主流流行文化行列，而且从现在的趋势看，演唱者“鸟叔”的“造神”运动才刚刚拉开序幕，后续影响力无法估量。这显然不是一个孤立的“网络点击文化”所能达到的境界，当你反复观看这段MV之后，你就会发现，其作品本身更是使它能够风靡的主要原因。
首先你不得不承认《江南style》节奏简单而强烈、曲风欢快而上口，属于用外行话讲“一听就会哼哼就浑身跟着动”的那种音乐，非常易于最广大普通民众所接受，这跟前阵子舞动全国的“神曲”《最炫民族风》有异曲同工之妙。另外一点，也是这部MV最独特、最深刻、也最能打动我们的地方，就是整个作品所体现出来的那种强烈的反讽意味。阳光海滩、高级马厩、美女成群、名车豪宅、各色时装……所有这些元素，都被一股脑儿地充塞在一起，反复在你眼前剪切拼贴，铺陈的似乎是一幅看上去很美的上流社会生活风情画，可是即便你一句韩语也不懂，你也能够看出，在鸟叔看似酷劲十足实则滑稽可笑的装扮和做派的衬托下，一切的一切又都被染上了浓厚的虚伪、做作、低俗色彩，这不但悄然暗合了经济衰退大潮下全球百姓急于寻找减压突破口自娱自乐的心态，而且还替底层社会充分表达了对“上等阶层”的嫉恨与蔑视，从这个角度，我们即可把这段MV的灵魂“骑马舞”看成是全世界草根阶层在“主流社会”面前的狂欢、示威和挑衅。这种多少带点后现代色彩的反讽，与早已名垂文化史册的《大话西游》非常相像，它们同样引发了恶搞、复制、模仿、借用等各种形式再创作的狂潮，当然《江南style》的规模更大、更广泛，它正在成为一个跨文化的文化经典。
